12 March 2026, 18:19

Klosterfrau setzt 2024 auf digitale Medienstrategie und neue Führungskräfte

Ein gelbes Plakat, das ein Konzert in Berlin, Deutschland, ankündigt, mit dem Text "Konzert Halban-Kurz".

Klosterfrau setzt 2024 auf digitale Medienstrategie und neue Führungskräfte

Klosterfrau Healthcare Group formt Führung und Medienstrategie 2024 neu

Die Klosterfrau Healthcare Group hat 2024 weitreichende Veränderungen in ihrer Führungsetage und Medienstrategie vorgenommen. Kirsten Latour bleibt zwar Leiterin des Bereichs Nachhaltigkeit, gibt ihre Medienverantwortung jedoch an Stefanie Peffer ab. Zudem stellt das Unternehmen seine Werbestrategie auf digital ausgerichtete Kampagnen um.

Kirsten Latour übernahm am 1. Februar 2024 die Position der Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik bei Klosterfrau. Sie steht Stefanie Peffer weiterhin unterstützend zur Seite, die sie am 15. Februar als Leiterin Medien ablöste. Peffer verantwortet nun die strategische Planung, Umsetzung und Evaluation aller Medienaktivitäten für die Sparten Pharma und Retail von Klosterfrau in Deutschland. Zu ihren Aufgaben gehört auch die Steuerung externer Agenturen und Partner für die Medienarbeit des Unternehmens.

Seit der Zusammenarbeit mit der pilot Agency Group im Jahr 2024 hat Klosterfrau seine Medienstrategie angepasst. Der neue Ansatz setzt auf datengetriebene, digital-first-Kampagnen mit stärkerem Fokus auf Social Media, Influencer-Kooperationen und zielgruppengenaue Online-Werbung. Marken wie nasic, neo-angin und Klosterfrau profitieren nun von personalisierten Inhalten und Performance-Marketing. Allein 2023 investierte das Unternehmen über 50 Millionen Euro in Werbung.

Die Healthcare-Gruppe bewirbt aktuell besonders ihre Erkältungs- und Grippemarken wie nasic, neo-angin und Soledum sowie nicht-saisonale Produkte wie Femannose und Oyono. Auch neu eingeführte Arzneimittel wie ColoCalm Duo sind Teil der Kampagnenoffensive. Darüber hinaus stärkt Klosterfrau die Sichtbarkeit seiner Retail-Marken, darunter Klosterfrau und Taxofit.

Mit Latour an der Spitze der Nachhaltigkeitsstrategie und Peffer als treibende Kraft hinter der Medienarbeit baut Klosterfrau seine digitalen Werbeaktivitäten weiter aus. Der Wechsel zu datenbasierten Kampagnen zielt darauf ab, die Markenbekanntheit und Kundenbindung über alle Produktlinien hinweg zu steigern. Die Investitionen in neue und bestehende Marken unterstreichen das Wachstumsstreben des Unternehmens – sowohl im Pharma- als auch im Retail-Bereich.

Quelle

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