Thomas Müller wirbt für Telekom-Kampagne zur Fußball-WM 2026
Telekom Deutschland startet große Kampagne zur FIFA-WM 2026 mit Thomas Müller als Hauptgesicht
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Die Telekom Deutschland hat eine groß angelegte Werbekampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet – mit Nationalspieler Thomas Müller als Aushängeschild. Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelten Spots sollen die Begeisterung für das Turnier in die deutschen Wohnzimmer bringen. Die erste Phase der Kampagne startete am 2. April und zeigt Fans sowie Spieler in einer gemeinsamen Feier des Fußballs.
Im Eröffnungsspot der Kampagne ist Müller in einer Berghütte zu sehen, umgeben von Unterstützern aus aller Welt. Gemeinsam verfolgen und feuern sie die WM-Spiele an – ein Symbol für die globale Faszination des Events. Sven Grümer, Leiter Medien bei der Telekom, betonte, dass es vor allem um Gemeinschaft und gemeinsame Emotionen gehe, nicht nur um die Spiele selbst.
Die Telekom wird alle 104 Partien der WM 2026 auf MagentaTV übertragen, davon 44 exklusiv. Das Turnier beginnt am 11. Juni und findet an 16 Spielorten in den USA, Mexiko und Kanada statt. Zu den Austragungsstädten zählen unter anderem Mexiko-Stadt, Houston und Toronto.
Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erklärte, die Kampagne verleihe der WM auf MagentaTV eine markante visuelle Identität. Arnim Butzen, Leiter Telekom TV, ergänzte, das Ziel sei es, die Stadionatmosphäre nach Hause zu holen. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Medienstrategie verantwortlich ist.
Die Kampagne läuft in drei Phasen ab, die jeweils dieselben Motive und Settings aufgreifen. Die Agentur 0171, die weltweit 90 Mitarbeiter beschäftigt, ist auf kreative Markenführung spezialisiert. Die Werbeaktion der Telekom läuft bis zum WM-Start im nächsten Jahr. Sämtliche Spiele werden auf MagentaTV zu sehen sein, fast die Hälfte davon exklusiv. Die Spots mit Müller und internationalen Fans sollen die Vorfreude auf das Großereignis steigern.
