Deichmann setzt auf KI-Plattform für mehr Kontrolle über Werbekampagnen
Recep Wohlgemut
Deichmann setzt auf KI-Plattform für mehr Kontrolle über Werbekampagnen
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-gestützter Plattform All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler Deichmann baut seine Medienstrategie mit Unterstützung der KI-basierten Plattform All Eyes on Screen (AEOS) intern aus. Ziel des Schritts ist es, die Kontrolle über Werbekampagnen zu stärken. Der Umstieg folgt auf ein erfolgreiches Pilotprojekt für die Eigenmarke Graceland des Unternehmens.
Im Rahmen der Partnerschaft wird Deichmann das Marketing-Betriebssystem AEOS OS nutzen, um seine Werbekanäle zu steuern. Das System ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Optimierung über alle Kanäle hinweg – maßgeschneidert auf individuelle Geschäftsziele. Eine zentrale Funktion, das sogenannte „Geobalancing“, passt andere Kanäle automatisch an, falls die Reichweite von TV-Werbung von den vorgegebenen Zielen abweicht.
Grundlage für AEOS OS sind Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Marin Curkovic, CEO von AEOS, betont, dass die Plattform keine klassische Mediaagentur sei, sondern ein unabhängiges Instrument für datenbasierte Entscheidungen.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, erklärt, dass nur ein Mediensystem, das mit der Geschwindigkeit von Inhalten Schritt hält, sicherstelle, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichen. Die Neuausrichtung ist Teil von Deichmanns Bestrebungen, die interne Medienkompetenz auszubauen – angesichts einer zunehmend fragmentierten Videolandschaft.
Das Unternehmen erwartet durch den neuen Ansatz mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung. Zudem sollen First-Party-Daten besser genutzt und Werbemaßnahmen transparenter gestaltet werden. Der Schritt markiert einen wichtigen Meilenstein in der Weiterentwicklung von Deichmanns Marketingstrategie.
